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從 1920 年成立至今，走過了整整 100 個年頭的 New Era，有著“美國百年帽業(yè)巨頭”的稱號。隨著 New Era 的知名度越來越高，更多的人能夠接觸并了解到這個百年老牌，但也讓鏟地想起了曾看到過不少代購或是某 X 店鋪都會用“網(wǎng)紅同款”等 tag 來形容 New Era。當(dāng)然，趕上New Era 一百周年，在此不是想吐槽，只是有點(diǎn)小失望而已啦~
相比起 New Era 這個名字，更多人似乎對「NY」更熟悉。除了很多款式上都印有該標(biāo)志外，作為 MLB 官方供應(yīng)商的 New Era，所打造的「NY」棒球帽還代表著一份對紐約揚(yáng)基隊(duì)（New York Yankees）的情懷。就像有句話說的：“你若想和紐約人交朋友,你就告訴他,你是揚(yáng)基隊(duì)的鐵桿球迷”。
當(dāng)你真的愿意去了解 New Era 背后的故事，就會發(fā)現(xiàn)不僅僅是喜歡這么簡單，還會珍惜這份百年經(jīng)典的存在。以及New Era 的帽款在這百年時間里的發(fā)展歷程。
當(dāng)然啦，之所以 New Era 的棒球帽能夠闖蕩百年，也與他們的發(fā)展策略有關(guān)系。在嗅到當(dāng)時的 Snapback 與 Camp Cap 速度卷起熱浪的時候，New Era 很快就將 59FIFTY “升級”成可調(diào)節(jié)式的 9FIFTY，速度成為 Snapback 的一員。包括現(xiàn)在亦是如此，帽款不斷地推陳出新，材質(zhì)上也是應(yīng)有盡有。
除了常見的尼龍、帆布面料，New Era 現(xiàn)在還推出 GORE-TEX、燈芯絨、單寧等材質(zhì)來打造帽款，滿足了大家不同風(fēng)格的搭配需求，同時也是一種不止步于當(dāng)年輝煌成就的表現(xiàn)。
穩(wěn)住帽子這一塊“主業(yè)”外，New Era 的“社交活動”也是相當(dāng)?shù)没钴S。常常聯(lián)手各大品牌推出帽子、服飾及包款系列，十分豐富。相比之下，鏟地反倒是更喜歡他們自家推出的服飾系列。像是最讓我印象深刻的「Oxford」系列，除了帶來與該系列同名的牛津襯衫外，更把制作襯衫中多余的布料，用來打造 59FIFYY 與 9FIFTY 這兩種帽款，美式學(xué)院風(fēng)撲面而來~
其次，New Era 的線下體驗(yàn)感也是穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)?。?shí)體店內(nèi)不僅有帽款系列呈現(xiàn)外，還會有衣服、包款、配飾等豐富的產(chǎn)品線供大家挑選。據(jù)鏟地了解，New Era 的部分實(shí)體店內(nèi)還會提供“特別服務(wù)”，別想歪哈哈~是提供刺繡服務(wù)啦，大家可以在帽子上自由地選擇你想要刺繡的字體。
無論時光倒流到 1920 年，還是現(xiàn)在的 2020 年，New Era 始終保持的是一份永不變質(zhì)的新鮮感。那在這 100 周年的高光時刻，New Era 的日本官網(wǎng)就推出了系列周年慶的產(chǎn)品，像是最必不可少的帽款、服飾，同時更通過文字的方式來向大家傳達(dá)品牌一路以來的心路歷程，帶來一本「永久保存版」的書籍，相當(dāng)?shù)糜姓\意。
當(dāng)然，作為老友記的 Yohji Yamamoto，為慶祝 New Era 成立 100 周年也特地獻(xiàn)上了“生日之禮”。合作無間的雙方選擇采用羊毛面料來打造，分別帶來人氣款的 59FIFTY 與 9THIRTY，而設(shè)計方面，也是充滿著彼此的獨(dú)特韻味。
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