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好像撒了一層芝麻造型的雨傘、芝麻圣誕裝飾球、薯條圖案的襪子、漢堡筆記本、印著金拱門logo的隨行杯、紅黃白配色的毛線帽……這些一眼看上去就像是在給麥當(dāng)勞打廣告的周邊，有了一個正式給麥當(dāng)勞賣帽子雨傘等周邊的網(wǎng)店。
在圣誕購物季來臨前，麥當(dāng)勞建立了一個永久性的網(wǎng)站“Golden Arches Unlimited（金拱門無限）”來專門售賣周邊產(chǎn)品：有季節(jié)性的應(yīng)景產(chǎn)品，比如圣誕裝飾球、紅配綠的圣誕毛衣之類，以及服裝和配飾。價格和同類普通商品差不多，比如毛線帽15美元，圣誕裝飾球10美元，圣誕毛衣65美元，薯條襪子20美元。漢堡和薯條印花的筆記本已經(jīng)告罄了。
麥當(dāng)勞表示，這家網(wǎng)店會定期更新季節(jié)性產(chǎn)品，并補貨上新。
快餐品牌推出周邊，并不是一件特別新鮮的事兒——尤其是對于熱衷把薯條漢堡一股腦印上衣服的麥當(dāng)勞來說。我們曾經(jīng)報道過它曾經(jīng)推出過的不少“奇葩”周邊，比如看起來相當(dāng)有“肉欲”的印滿巨無霸漢堡的睡衣、外套、床單，以及放大版巨無霸印花的枕頭；和雪碧聯(lián)名的潮牌服裝；可以把薯條插進去的塑料叉子等等。
麥當(dāng)勞也表示，他們與服裝品牌聯(lián)名的傳統(tǒng)，可以追溯到上世紀(jì)80年代。
但在麥當(dāng)勞博眼球過后，成功被這類周邊種草的你常常面臨這樣的困惑——到底應(yīng)該上哪去買。因為通常來說，麥當(dāng)勞推出的這類周邊并不是專門為了銷售，而是一種品牌營銷，要在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)年輕人興趣和話題。因此這類周邊多用來在門店隨套餐贈送，或是作為限量禮物抽獎。
這次麥當(dāng)勞專門開了一家網(wǎng)店來長期售賣周邊，表明它或許要把周邊當(dāng)做一項認真的副業(yè)來做。而這也很可能是不能輸給競爭對手的做法——肯德基早在2017年就推出了周邊網(wǎng)店KFC Limited，有包括服裝、配飾、家居產(chǎn)品等常規(guī)周邊，甚至還有售價2萬美元、號稱由有400年歷史的隕石制作的“漢堡”。為此肯德基把自己稱作“生活方式品牌”。另外和肯德基同屬百勝旗下的必勝客，也有自己專門的周邊產(chǎn)品線Hut Swag。
把漢堡、薯條這類標(biāo)志性產(chǎn)品符號化并制作成文創(chuàng)產(chǎn)品，甚至推出博眼球的“奇葩”周邊，是快餐品牌IP化的一種方式。而在吸引消費者與其互動并增加品牌忠誠度后，長期售賣的衍生品或許還能成為一項額外業(yè)務(wù)，并稱為流行文化的一部分。“粉絲們驕傲地把麥當(dāng)勞穿上身已經(jīng)很多年了。”今年早些時候接任了麥當(dāng)勞全球營銷工作的高級副總裁Colin Mitchell說。
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